初代网红温婉偷税被罚后“换号复活”直播带货引争议

售卖“去标复刻”商品难逃侵权认定

焦点分析
拿正品作为打版样本，利用大牌商誉吸引消费者下单，即便衣服去掉品牌标识，依然无法掩盖侵权事实；缴清税务处罚也不等于自动恢复直播从业资格

维权提示
消费者维权需要固定证据，可优先和商家协商，协商不成可申请调解、投诉举报

　　2018年凭借一条地下车库跳舞视频爆火的初代网红温婉（本名许静婉），在经历账号封禁、税务处罚、商品质量风波之后，近日依靠矩阵账号再度活跃于直播带货赛道。
　　记者搜索其账号发现，其团队通过近百个账号分销仿制 Prada、YSL、巴黎世家等奢侈品牌服饰，将商品去掉品牌标识，对外宣称“以正品打版复刻”，售价集中在200元至600元，相关商品销售额超百万元。
　　据国家税务总局官方通报，2021年至2023年，温婉从事直播带货期间，通过私人账户收款隐匿收入、转换收入性质，少缴个税、增值税等税费合计313.45万元。2025年12月，国家税务总局杭州市税务局第三稽查局对其作出追缴税款、加收滞纳金并处罚款合计631.96万元的处理，涉案款项已全部缴清。
　　“去标复刻”知名品牌服饰是否侵权？缴清罚款后温婉是否可以不受限制复出直播？网络平台方该履行何种监管职责？买到货不对板商品的消费者又该如何维权？针对以上问题，本报记者采访了四川民科律师事务所高级合伙人、瀚法无渊律师团队负责人、律师陈维维，以及四川省市场监督管理局一名执法人员（以下简称受访执法人员），对此案展开法律解析。

“去标复刻”不是合法“避风港”
　　“没有Logo，但和原版一模一样”，这是温婉直播间宣传商品的常用话术。不少从业者以为，只要摘除品牌标识，照搬大牌版型进行生产售卖便不属于侵权行为。对此，陈维维指出，有无品牌标识并不是判断侵权的法定标准。法律层面的“商标性使用”，判定核心是是否利用商标识别商品来源、实现商业引流，而非商标的展示位置。
　　他表示，根据反不正当竞争法第七条规定，经营者实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，即构成违法；商标法也有相关规定，容易导致混淆的近似使用行为属于侵犯注册商标专用权。结合该案，温婉在直播过程中多次直接点名知名奢侈品牌，拿正品作为打版样本，利用大牌商誉吸引消费者下单，主观具备攀附品牌知名度的意图，即便衣服没有缝制品牌标识，依然无法消除混淆侵权的事实。
　　陈维维进一步分析，如果复刻的服装版型、印花已经由其他主体取得外观设计专利，案涉行为还涉嫌违反专利法相关规定，品牌方有权提起民事诉讼主张赔偿；故意侵权情节严重的，赔偿数额可按照实际损失的一至五倍确定。

缴清税务处罚不等于拿到直播“通行证”
　　温婉已经足额缴纳税款、滞纳金及罚款，不少网友产生疑问，行政责任全部履行完毕，是否就可以正常直播带货？
　　陈维维表示，偷税案件的处理处罚，了结的是税收领域行政责任，不等于自动恢复直播从业资格。依据《网络直播营销管理办法（试行）》及网络直播营利行为相关监管意见，存在严重违法违规行为、造成恶劣社会影响的主播，不允许通过更换账号、设立马甲账号变相复出。
　　受访执法人员表示，在监管逻辑中，缴纳罚款属于承担违法后果，并不等于抹去违法记录。

平台不能当“甩手掌柜”
　　直播电商平台不是法外之地，受访执法人
　　员向记者介绍，依据电子商务法、消费者权益保护法及2026年2月起施行的《直播电商监督管理办法》，平台不能当“甩手掌柜”，不仅要核验入驻商家、主播的实名与资质，对于直播间出现的混淆宣传、仿款带货等侵权线索，在接到投诉后应当及时处置，否则可能承担帮助侵权的连带赔偿责任。针对投诉集中、多次违法的直播间，监管部门会督促平台采取限流、暂停直播、清退封号等措施，纳入黑名单管理。
　　受访执法人员同时表示，监管部门已经关注到部分主播通过多账号、切片账号分流带货以规避监管的现象。对此，平台应当落实穿透式识别义务，识别账号背后的实际控制人，不能仅封禁主账号，放任马甲账号继续开展经营。直播回放、交易快照等材料，在交易完成后至少保存三年，做到“出事能查、查得到人”，从技术层面压缩劣迹主体换号复出的操作空间。

消费者维权要握好证据
　　在温婉直播间“激情下单”的消费者在拿到所谓“复刻大牌”的商品后，发现产品实物面料差、线头多、廉价感强，想选择退货，却在维权过程中遭遇被商家拉黑等情况。
　　“消费者维权不能无米下锅，固定证据是维权的第一步。”受访执法人员提示，消费者在观看直播时，对主播的宣传话术、保真承诺应当录屏留存；收货时保留完整开箱视频，同时保存订单截图、支付凭证、客服聊天记录等材料。在发生质量纠纷时，这些都是维权关键证据。
　　然而，消费者在实际维权中依然困难重重。例如，像温婉这类主播在平台进行账号拆分，消费者很难锁定实际责任人，一旦账号被封，对方立即“跑路”，消费者就要面对“人去楼空”难以维权的困境。
　　受访执法人员表示，消费者可以分步维权：优先和商家协商，协商不成申请平台介入调解；同时可以拨打12315热线或者通过全国12315平台提交材料投诉举报；若涉及金额较大、造成人身损害的，可向人民法院提起民事诉讼。

个案的发生敲响行业治理警钟
　　温婉“换号复活”直播带货事件暴露了直播电商行业长久存在的现实乱象：部分劣迹主播绕过封禁机制，通过切片号、分身账号拆分流量、分散风险，即使主账号出事，一众小号依旧照常带货牟利。
　　陈维维表示，个案的发生敲响了行业治理的警钟。消费者期待监管部门强化穿透式监管，不只处理单个账号，更要深挖账号背后实际控制主体，对劣迹主体换号复出的行为形成刚性约束，加大对知识产权侵权、偷税漏税、售卖劣质商品行为的惩处力度，提高违法成本。
　　在法律层面，陈维维也期待司法实践持续对直播带货侵权、售假案件形成有力指引，降低消费者维权门槛，让证据固定、索赔追责有更清晰的实操路径。
　　四川法治报全媒体记者 王焰