□特约评论员 周葱
　　据媒体报道，最近，桃李面包为五仁月饼制作了这样的广告词——有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你年轻，还没有饱尝过生活的毒打。桃李蛋月饼，等一个有故事的人下单！
　　然后迅速“翻车”，目前，桃李面包已将其下架并道歉……这次事件再次提醒所有人：玩梗有风险，运用需谨慎。
　　这些年，网络语态发生巨大变化，都讲究要接地气，说人话。现在无论是公司推广还是明星宣发，都知道要放下身段，应该说这是一种进步。网络语言中，常常有“自黑”“黑他”，用得恰当，可称为“善意的冒犯”，颇能活跃气氛。就像一位老年人点进直播间，主播也会称其“宝宝”，而绝不会有老人会因此掀桌子。
　　但必须看到，网络看似跑马场，花样百出，各出奇招，但它实际上还是有围栏的。不管你如何玩梗，如何搞笑，它的底层逻辑是平等和尊重。今天的年轻人也发生了变化，他们看似散漫，实则非常注重个人权利。企业要宣传推广，在涉及阶层、性别、体貌等方面内容时，必须慎之又慎。就像“牛马”这个词，打工人之间相互调侃可以，但你一个招聘机构直呼他们“牛马”，那就犯了众怒了。
　　回到桃李月饼的广告词，它完全是居高临下的教育，“爹味”十足。生活已经不易，吃个月饼，与“生活的毒打”何关，还要被你训话，有没有搞错？玩网络语言真是个技术活，有时减一分就不到位，有时增一分就越界。如果硬拗硬套，反过来被网友“毒打”的风险极大。
　　我们看到，因语言不慎形成网络舆情的例子，事后检讨往往都有“考虑不周、审核不严”的因素。作为宣发单位，一定要有预警机制。作品内容出来，不能只是自我感觉好，应该在一定范围内征求消费者的反馈，不行就改，尽可能把风险消除在前端。轻率发布，局势可能失控。
　　笔下千姿百态，心中要有围栏。网络语言有其特殊性，玩笑也好，玩梗也罢，必须得多一点共情力和同理心，多一点平等、尊重和法律意识。用巧了，才能好风送我上青天。否则，只能“挨打要立正”。