周葱
　　央视“3·15”晚会曝光了那么多问题产品，估计大家最记得的就是“听花酒”。无他，就因为其最高达5.86万元的超高售价，能把捧着钱都难买的茅台酒甩十条街。这么高调的品牌被点名违规，自然吸引眼光。随后，就是关于此酒的各种“塌房”故事广为传播，饱受奚落，这也是它该付出的代价。
　　各种故事中，主要有“托梦”，有定价，有“神秘功能”，这里面有需要厘清的东西。
　　先说“托梦”。据查，此酒创始人曾在受访中自述，梦见过太上老君挥起拂尘，在他手心写下一个“活”字后翩然而去。因此他脑洞大开，在经过3091次方案试制调整后，“听花酒”诞生了。因某个机缘巧合的点拨启发，推动发明发现的达成，历史上不乏例子。商业运作上的“讲故事”，也是一种常规手法，就像旅游景点、各地美食的种种“传说”，不必较真。不管“太上老君托梦”这事是真是假，都算不上违规，听故事的人自有判断。
　　再说价格。“听花酒”的标准5860元/瓶（750毫升），精品装5.86万元/瓶（750毫升），这个价格足以“振聋发聩”，这也被很多网友喷得厉害。但我们知道，自主定价权是经营者自主经营权的重要内容之一，是确立企业独立法人地位的一项重要措施，也是建立现代企业制度的必然要求。为此，我国于1997年12月29日制定了《价格法》，以法律的形式明确了经营者的自主定价权。所以说，“听花酒”这个价格，高的确高，但也不违规。你嫌它高了，不买就是了，对吧？
　　凭啥价那么高？这就说到“神秘功能”了。据央视记者在一家“听花酒”体验店所见，店内的广告显示，这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效……等一等，你竟然公开讲功效！《广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，这个宣传坐实了“听花酒”违反相关法律法规。
　　食品广告内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及治疗疾病及预防疾病等功效。你价再高，故事摆上天，“听花酒”也是一款普通白酒嘛。如此公开宣扬具有多种功效，按律师说法，不但触犯《广告法》，还涉嫌违反《消费者权益保护法》《食品安全法》《反不正当竞争法》。如果消费者喝了这酒，没有上述宣传功效，可以走法律途径。一旦“听花酒”的宣传方式被认定为“欺诈”，消费者就可以依法索赔。所以“讲故事”和定价高都无伤大雅，宣传上“吹牛”却是法律问题。就像前段时间发生的“20元的面不行、120元的面却可以”一样，你20元的“牛肉面”用的是假牛肉，别人120元的“海鲜豪华面”真材实料，不是价低就有理，货要对板才是评判标准。
　　所以说，市场的归市场，法律的归法律。既要保障企业的自主经营权，又要保护广大消费者权益，如此才能保障市场的平稳运行。